創(chuàng)新思路舉措 　危中覓機(jī)拓市場——

2020年眉山全市接待游客3994.78萬人次

　　眉山網(wǎng)訊（記者　杜艷）2020年對文旅發(fā)展而言，是艱難的一年。在此背景下，我市創(chuàng)新思路和舉措，堅持在危機(jī)中覓市場拓展新機(jī)、在困難局中開啟了眉山文旅宣傳營銷新局，全方位多維度展示了眉山文旅新形象、新魅力。2020年全年接待游客3994.78萬人次，實現(xiàn)旅游收入363.15億元。

春節(jié)燈會。（資料圖片）

在“特”上下功夫 　吸引眾多游客來眉

　　突出“東坡故里、生態(tài)環(huán)境、天府新區(qū)”三張名片，眉山整合全市優(yōu)質(zhì)資源，全新編制推出“東坡文化·味在眉山”“森林度假·生態(tài)康養(yǎng)”等精品旅游線路5條。同時，推出“春、夏、秋、冬”季精品旅游線路34條、精品鄉(xiāng)村旅游主線路9條和子線路35條，每條線路精心配置“吃住行游購?qiáng)省薄吧甜B(yǎng)學(xué)閑情奇”指南，讓游客感受到“眉山大美、四季宜游”。

　　突出文旅融合，舉辦特色活動。針對節(jié)假日成渝雙圈游客出游需求，統(tǒng)籌全市文旅節(jié)慶活動。成功舉辦“尋美鄉(xiāng)村·樂游眉山”鄉(xiāng)村旅游季、2020年四川冰雪和溫泉旅游節(jié)、“非遺過大年　文化進(jìn)萬家”“穿越盛世”眉山非遺展等各類大型文旅節(jié)會活動122個，配套開展直播帶貨、非遺研習(xí)、民俗體驗等子活動，活動多樣、體驗立體，吸引眾多游客體現(xiàn)眉山鄉(xiāng)村旅游。僅瓦屋山冰雪嘉年華在春節(jié)假期就接待游客2.16萬人，實現(xiàn)門票收入164.12萬元。

　　突出平臺載體，營銷特色產(chǎn)品。充分利用旅博會、竹博會、首屆數(shù)字國際熊貓節(jié)、泡博會、文旅發(fā)展大會等平臺，開展眉山文旅形象和特色產(chǎn)品專題宣傳營銷。“安逸走四川·好耍在眉山”主題展館及系列活動在第七屆旅博會上受到國內(nèi)外嘉賓一致好評。我市榮獲“中國最美生態(tài)文化旅游城市”，三蘇祠榮獲“成渝十大文旅新地標(biāo)”，瓦屋山榮獲“巴蜀文化旅游走廊新地標(biāo)”，七里坪度假區(qū)榮獲“成渝潮流新地標(biāo)”，品牌產(chǎn)品、美名遠(yuǎn)播。

蘇軾公園。雷同 攝

在“新”上謀突破 　 提升眉山知名度和影響力

　　構(gòu)建新渠道，做優(yōu)開放眉山。積極主動運用新手段，在2020年1月成功上線“好耍在眉山”官方藍(lán)V抖音號，全年發(fā)布文旅抖音短視頻219個，關(guān)注10.3萬+，點贊32.2萬+，入圍2020年12月全國地級文化和旅游抖音傳播力指數(shù)　TOP20、居全國第12位。成功引流全國各地游客打卡眉山水街、瓦屋山、國際竹藝城等網(wǎng)紅景點。與中國旅游報、四川日報、華西都市報.封面新聞、西成高鐵、抖音、快手等10余家媒體開展年度營銷合作，亞太日報、國際在線俄文版、香港國際衛(wèi)視等100余家媒體專題報道，上百家國內(nèi)外媒體發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)眉山文旅信息稿件3500余篇。

　　借力新媒體，成就網(wǎng)紅眉山。邀請擁有百萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)大V、網(wǎng)絡(luò)旅游達(dá)人、名導(dǎo)游等入眉踩線打卡，上線彭山文旅、青神文旅、康養(yǎng)洪雅、快show洪雅、國際竹藝城、瓦屋山等抖音號、快手號，借助強(qiáng)勢新媒體開展普天蓋地的宣傳營銷，全年共發(fā)布打卡短視頻1500余個，眉山文旅短視頻全年瀏覽人次超2億。眉山水街、瓦屋山、中法農(nóng)業(yè)科技園、丹棱幸福古村等成為炙手可熱的網(wǎng)紅景區(qū)，入眉旅游成為新時尚。

　　采用新方式，唱響大美眉山。《江口明末戰(zhàn)場遺址發(fā)掘記》、《洪雅篇》、《端午逛柳江古鎮(zhèn)》、《瓦屋山》、《沉銀追蹤》等專題片登錄央視《大美中國》、《探索·發(fā)現(xiàn)》、《中國影像方志》等品牌欄目；制作推出中韓日英等4個版本的《眉山蘇東坡》宣傳片向海外華人華僑和日韓及東南亞等國家宣傳推廣，“疫后眉山依然美麗”全新形象享譽(yù)四海。